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市場機會(huì)識别
市場機會(huì)識别
房地産行業開(kāi)展的研究項目:神秘顧客研究(售樓案場、住宅物業服務、商業地産物業服務、商業地産租賃服務)、業主滿意度研究(銷售、交房、樓盤質量、物業等)、市場細分與目标定位 、潛在客戶購房行爲與态度(U&A)研究 商圈研究 、品牌資産(品牌認知/形象/價值)評估 營銷(廣告、促銷、展會(huì))效果測評 投訴業主研究及物業服務診斷提升。
房地産行業神秘顧客
房地産神秘客研究思路:
案場神秘顧客檢查流程:
社區物業服務神秘顧客研究模塊:
業主滿意度調查研究對(duì)象:
房地産行業神秘顧客
業主滿意度研究模型:
房地産行業商圈研究
房地産行業商圈研究意義:
有助于企業合理選擇店址,在符合設址原則的條件下,确定适宜的設址地點;有助于企業制定市場開(kāi)拓目标,明确哪些是本商場/營業點的基本顧客群和潛在客戶群,不斷擴大商圈範圍;有助于有效地進(jìn)行商業競争,在掌握商圈範圍内客流來源和客流類型的基礎上,開(kāi)展有針對(duì)性的營銷。
房地産行業商圈研究模型:
市場需求分析從以下三個方面(miàn)進(jìn)行評估:
房地産行業商圈研究
市場需求分析研究意義:
了解市場格局,洞悉競争對(duì)手的市場表現;準确把握房地産開(kāi)發(fā)産品面(miàn)臨的機遇和威脅,降低投資風險;探測市場規模和潛力,爲房地産開(kāi)發(fā)産品定位、目标群體定位和營銷宣傳定位等提供科學(xué)依據。
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